Facebook Horizon – eine virtuelle Welt und „virtuelles Marketing“

Mark Zuckerberk im Jahr 2019 auf den neuen Vorschlag von Facebook Horizon sagte, dass es ein Gefühl der Anwesenheit einer anderen Person, die keine andere Plattform gibt. Werden diese Worte prophetisch sein und wird FB Horizon dank dieses Gefühls der „Nähe“; ein bahnbrechendes Instrument sein, das im Verkauf und im Marketing eingesetzt wird? Was sind die Chancen und Risiken?

Aber das war. . .

Die Schaffung einer alternativen Welt ist sowohl in der Kinematographie als auch in der multimedialen Unterhaltung ein altes und von Zeit zu Zeit brennendes Thema. In der Popkultur ist die Vision einer computergeschaffenen Realität in Martix, in einer polnisch-japanischen Produktion Avalon aus dem Jahr 2000 mit Małgorzata Foremniak in der Hauptrolle oder im Film Player One aus dem Jahr 2018 erschienen. In der Black Mirror-Serie wurde in vielen Episoden über die Möglichkeiten einer solchen Erfindung gesprochen. Beginnend mit der Erstellung von Simulationen von sich ergänzenden Liebespaaren und endend mit der Übertragung des Selbst in die virtuelle Realität nach unserem Tod. Spiele wie Second Life waren ein Ersatz für das, was wir in Filmproduktionen sehen, aber sie geben uns einige Freiheiten und Möglichkeiten. Es geht nicht um eine vollständige Immersion, sondern um das Aufzeigen der Möglichkeiten der modernen Technologie.

Seit Facebook Eigentümer von Oculus wurde, war bekannt, dass es früher oder später versuchen würde, seine Flaggschiff-Plattform, Facebook, in die virtuelle Realität zu übertragen. Wenn wir die finanziellen Möglichkeiten des sozialen Riesen kennen, können wir hoffen, dass dies ein Durchbruch sein wird.

Was genau ist Facebook Horizon?

Es gibt nicht viele Informationen auf Facebook Horizon. Alles dreht sich um die Präsentation einer neuen Idee in einem 92-Sekunden-Werbespot, was bedeuten kann, dass es sich um ein Produkt in der anfänglichen Produktionsphase handelt.

Ende 2019 erschien eine geschlossene BETA-Version, die von Oculus Brillenbesitzern verwendet werden kann. Zu Beginn des Jahres 2020 sind Werbematerialien immer noch der oben genannte Film, eine kleine Anzahl von Tests, die von Technologie-Bloggern durchgeführt wurden. Es passiert nicht viel. Kein Wunder, denn der Markt für VR-Brillen scheint immer noch klein zu sein (aber mit Ambitionen), ihre Optionen sind sehr begrenzt und die Preise sind relativ hoch. Darüber hinaus ist ihr langes Tragen für unser Wohlbefinden und unsere Gesundheit nicht gleichgültig. Nehmen wir jedoch an, dass Facebook es geschafft hat, seine VR-Brille nahezu perfekt zu machen. Wir können sie fast ständig verwenden, das durch sie angezeigte Bild ist scharf und „angenehm“ angeschaut. In Anbetracht dessen wird es eine Kolumne aus der Serie sein: „Was würde passieren, wenn …“

Wenn man sich die idyllischen Flugzeuge der Facebook Horizon-Community vorstellt, die bei Autorennen miteinander konkurrieren, sich an verschiedenen und seltsamsten Orten treffen, kann man dem Eindruck kaum widerstehen, dass dies ein Ort ist, der ideal für Verkaufs- und Marketingaktivitäten geschaffen wurde. Genau wie in großformatigen Läden, in denen wir perfekt von der Außenwelt isoliert sind, verlieren wir das Zeitgefühl und verlieren uns beim Einkaufen. Wenn wir also Facebook Horizon betreten, werden wir Teil einer geschlossenen Welt, die ihren eigenen Gesetzen unterliegt. Am interessantesten ist, dass diese Rechte gerade erst auftauchen, da es noch keine Plattform gibt, die in einem solchen (wie beabsichtigten) Maßstab arbeitet. Es wird viele Verkaufschancen und Einfluss auf den Benutzer geben.

Ich werde nicht erwähnen, virtuelle Kleidung, Orte, Häuser für echtes Geld zu verkaufen, da dies ein offensichtlicher Schritt ist, der von allen MMO-Plattformen verwendet wird. Facebook bewirbt seinen Horizont als Ort für Besprechungen, Gespräche, gemeinsame Unterhaltung, Meinungsaustausch und Dinge, die wir aus verschiedenen Gründen in der realen Welt nicht tun konnten. Dies ist jedoch ein unglaubliches Werkzeug, das darauf wartet, ihr Fähigkeiten zu entdecken.

Welche Möglichkeiten bietet Horizon Vermarktern und Verkäufern?

Bisher wurde die virtuelle Realität hauptsächlich bei Werbeveranstaltungen eingesetzt. Es wurde ein einfaches Spiel oder eine Animation erstellt, bei der die Idee und der Überraschungseffekt eine Rolle spielten. Um diese Idee herum wurde Geschichte geschrieben und Szenografie in der realen Welt erstellt. Die gesamte Kampagne konnte nicht nur in der virtuellen Realität durchgeführt werden, da der Empfang nur auf wenige Personen beschränkt war, die an einem bestimmten Tag eine Brille aufsetzen und das vorbereitete VR-Material erleben konnten.

Wenn Horizon als vollwertiges Produkt ins Spiel kommt, wird sich diese Situation radikal ändern. Es wird möglich sein, Kampagnen in VR in einem ähnlichen Umfang wie in der realen Welt durchzuführen, und vielleicht sogar noch größer. Es wird keine Einschränkungen geben, die mit der Natur der realen Welt verbunden sind. Anzeigenersteller haben praktisch unbegrenzte Möglichkeiten. Anzeigen, die in der Horizon-Welt erscheinen, können für jeden Benutzer personalisiert werden, so wie es heute der Fall ist, wenn traditionelles Facebook verwendet wird.

Stellen wir uns eine Situation vor, in der uns eine Autoanzeige gezeigt wird (natürlich haben wir vorher über das Internet nach einem neuen Auto gesucht, so dass uns Remarketing in VR erwischt hat) und wir, wenn wir sofort daran interessiert sind, können wir uns hinter das Steuer des Traumautos setzen.

Es ist offensichtlich, dass „Außenwerbung“ in der Welt von FB Horizon nicht auf flache Oberflächen beschränkt ist, sondern vollständig interaktive dreidimensionale Panels mit der Möglichkeit, das Produkt anzuzeigen, virtuelle Tests usw. durchzuführen. Derzeit ist es schwierig, innovative Methoden zur Verwendung der virtuellen Realität einzuführen im Marketing über eine gewisse Standardität hinaus. Sicherlich können diejenigen, die wir bereits kennen, leicht in die künstliche Welt implementiert werden. Wahrscheinlich wirken sich dieselben Tools auf den Empfänger aus, jedoch mehr. Das Eintauchen kann dazu führen, dass Werbebotschaften näher bei uns sind, greifbarer und fast real. Ein Psychologe oder NLP-Spezialist kann sicherlich zu diesem Thema sprechen. Die Horizon-Plattform ist der perfekte Ort, um mithilfe von Instant Marketing sofort auf reale Ereignisse zu reagieren.

Es gibt noch ein weiteres sehr wichtiges Element – Maß. Plattform-Schöpfer, Werbetreibende, Matrizenleger, Grafiker und Designer müssen sich daran erinnern, dass jede Nachricht vom Empfänger intensiver empfangen wird. Es ist wichtig, sie nicht mit Botschaften, Möglichkeiten und Eindrücken zu überladen. Andernfalls wird er die „Virtuelle Werbeplattform“ nicht mehr betreten wollen. Er wird ihrer überdrüssig werden oder einfach nur Angst vor ihr haben.

Es ist klar, dass Facebook Horizon als die (wahrscheinlich) größte Virtual-Reality-Plattform viele Möglichkeiten für Marketing und Werbung mit sich bringt. Ich versuche hier nicht, den Visionär zu spielen – wie innovativ es sein kann, denn dies ist nicht die Zeit, um darüber nachzudenken. Es gibt zu viele Unbekannte, um solche Visionen zu träumen. Aber wird Horizon zu einem Hit werden? Ob die Technologie es uns erlaubt, stundenlang in der VR zu sitzen und das Eintauchen voll zu geniessen, oder ob sie wie 3D-Fernseher und Google Glass einen natürlichen Tod stirbt, bleibt unbekannt.