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Dieser Auftrag dient dazu, die wesentlichen Parameter des Projekts zu definieren. Von hier aus gewinnen wir Kenntnisse über den Zielkunden, den grafischen Stil, die Markenbotschaft und die technischen Voraussetzungen. Die hier enthaltenen Informationen ermöglichen es uns, Projekte von höchster Qualität zu erstellen, die die Geschäfts- und Imageziele des Kunden erfüllen.

    Kunde

    Name des Kunden

    Wer ist der Kunde und was macht er?

    Beschreiben Sie in ein paar Sätzen, worum es in Ihrem Unternehmen geht

    Wer ist die Kontaktperson?

    Geben Sie den Kontakt zu der Person an, die Entscheidungen trifft und das Projekt genehmigt

    Marke

    Zielgruppe

    Wer ist Ihr Kunde? Wen wollen Sie mit Ihrer Marke erreichen? Wer verwendet Ihre Produkte am häufigsten?

    Schlüsselwörter

    Welche Wörter werden mit der Marke assoziiert?

    Konkurrenz

    Was ist direkter Wettbewerb (gleiches Produkt und gleicher Markt)?
    Wer ist wahrscheinlich ein indirekter Konkurrent (der das gleiche Kundenbedürfnis befriedigt)?
    Droht ein potenzieller Wettbewerb (neue Konkurrenz auf dem Markt)?

    Anerkennung der Marke

    Was unterscheidet eine Marke von ihren Mitbewerbern? Was veranlasst die Kunden, der Botschaft des Unternehmens zu vertrauen und seine Produkte zu kaufen?

    Abbildung

    Wie soll die Marke von der Zielgruppe wahrgenommen werden? Welche Bedürfnisse erfüllt sie? Welcher Art ist die Kommunikation?

    Projekt

    Ziel des Projekts

    Wie wird das Ziel gemessen?

    Vorhersehbares Budget

    Kreative Annahmen

    Wie soll die Schöpfung wahrgenommen werden? Welche Elemente sind ausgeschlossen? Wie soll das Farbschema aussehen? Was soll der Kreative vermitteln?

    Umfang

    Umfang der im Rahmen des Projekts durchzuführenden Arbeiten

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