Informacje ogólne

Nazwa klienta

Kim jest klient i czym sie zajmuje

Opisz w kilku zdaniach na czym polega Twój biznes

Kto jest osobą kontaktową

Podaj kontakt do osoby, która podejmuje decyzje i zatwierdza projekt

Grupa docelowa

Jaki jest Twój klient? Do kogo marka ma trafiać? Kto najczęściej używa Twoich produktów?

Słowa kluczowe

Jakie słowa kojarzą się z marką

Konkurencja

Jaka jest konkurencja bezpośrednia (ten sam produkt i rynek)?
Kto może być konkurencją pośrednią (zaspokajanie tej samej potrzeby klientów).
Czy istnieje zagrożenie konkurencją potencjalną (nowopowstała konkurencja na rynku)?

Wyróżnienie marki

Co wyróżnia markę od jej konkurencji? Czym się kierują klienci, ufając jej przekazowi, kupując jej produkty?

Wizerunek

Jak marka ma być odbierana przez grupę docelową? Jakie potrzeby spełnia? Jaki charakter ma komunikacja?

Cel projektu

Jak będzie mierzony cel

Przewidywalny budżet

Założenia kreatywne

Jak odbierana ma być kreacja? Jakie elementy są wykluczone? Jaka ma być kolorystyka? Co ma przekazywać kreacja?

Zakres

Zakres prac jaki ma zostać wykonany w ramach projektu